NWJNS et l’esthétique Y2K : une formule qui tient dans le temps

La nostalgie des années 2000 est partout dans la culture pop actuelle. Des séries, des films, des marques — tout le monde surfe sur la vague Y2K. En K-pop, plusieurs groupes ont essayé de capitaliser sur cette tendance. La plupart l'ont fait de façon opportuniste. NWJNS, eux, semblaient l'avoir dans le sang dès le premier jour.

Ce qui les différencie

La différence avec NWJNS c'est que leur esthétique Y2K n'est pas un costume. Elle est intégrée dans leur musique (les productions de 250 et FRNK lorgent vers le R&B et le jersey club des années 2000), dans leurs MV (grain de film, angles de caméra d'époque), dans leurs tenues (streetwear décontracté plutôt que looks ultra-stylisés).

C'est cohérent de bout en bout, et c'est ce qui fait que ça tient dans le temps plutôt que de sembler daté après six mois.

Hype Boy aurait pu sortir en 2005 et personne ne l'aurait remarqué comme anachronique. C'est la définition d'une esthétique maîtrisée.

Avec les incertitudes autour d'ADOR et les questions sur l'avenir du groupe, j'espère que ce qui rend NWJNS unique survivra à la tempête. Parce que dans un paysage K-pop de plus en plus homogène, leur singularité est précieuse.